HRA Pharma / EllaOne
Sin embarazos no deseados.
Rompimos mitos sobre la píldora anticonceptiva de forma divertida en el día de San Valentín
Título
Sin embarazos no deseados
Cliente
HRA Pharma / EllaOne
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Áreas de trabajo
Acciones no convencionales
Activación de marca
Consultoría en comunicación
Eventos
Investigación
Relaciones con los Medios y Asuntos Públicos (Instituciones y Comunidad educativa profesional)
Descripción
Campaña informativa de divulgación sobre los métodos anticonceptivos de urgencia
Contexto
HRA Pharma comercializa EllaOne, una píldora anticonceptiva de urgencia que destaca frente a otras por su principio activo.
En España este tipo de medicamentos evitan más de 100 mil embarazos no planificados al año. Pese a no ser necesaria receta médica, cerca de 200 mil embarazos no intencionados se siguen produciendo y el 50 % de estos termina en interrupción voluntaria. Estas cifras evidencian un desconocimiento en torno al uso de este tipo de fármacos y el tabú general que les rodea. Para abordar este problema, HRA Pharma ha realizado un estudio junto a la Universidad de La Rioja al que quiere darle difusión. Además, desea cimentar su posición en el mercado como opción preferente de calidad.
Objetivo
Idea
Para captar la atención de los medios de comunicación, se realizaron convocatorias de prensa y desayunos en las distintas comunidades autónomas. Así logramos que en cada región los medios colaboraran en aumentar el conocimiento sobre el método anticonceptivo y educar en su uso responsable entre la población.
Situamos en el centro comercial La Vaguada un fotomatón para enamorados donde poder inmortalizar su amor. Sin embargo, cuando el flash de la cámara saltaba, también lo hacía una bocina que emitía un fuerte sonido para asustar a la pareja, arruinando de ese modo el momento íntimo para cerrar con el mensaje “que un pequeño susto no arruine tu San Valentín” junto a la foto del momento mediante un QR y un folleto informativo.
Así logramos transmitir de forma efectiva y original la principal utilidad del producto, a la vez que concienciamos sobre su uso.
Repercusión
La campaña logró una notoriedad y difusión muy superior a la inversión, con un alto retorno de cada acción, consiguiendo un incremento en las ventas durante el periodo de campaña respecto al año anterior. Además, el cliente replicará esta misma estrategia en otros mercados europeos.