Metro de Madrid
Muévete por la Igualdad.
«Taqueamos» el Metro con arte urbano y feminista
Título
Muévete por la Igualdad
Cliente
Metro de Madrid
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Áreas de trabajo
Acción especial
Consultoría en comunicación
Exterior
RSC
Street
Descripción
Acción de concienciación por el Día de la Mujer.
Contexto
Metro dentro de su programa #muévete, destinado a concienciar y sensibilizar a los viajeros de metro sobre diferentes causas sociales a lo largo de todo el 2020, buscaba una acción que diera sentido a la temática del mes de marzo (#muéveteporlaigualdad) más allá del día 8 y que uniera el homenaje a la mujer con el mes de la igualdad.
Objetivos
Idea
Queríamos artistas mujeres, comprometidas, con estilos radicalmente diferentes para que hicieran su propio homenaje a las mujeres, a la lucha por la igualdad, a la diversidad de Madrid y del Metro como arteria conectora de la ciudad y de su gente.
Trabajamos en tiempo récord alineados con nuestro partner BeConfluence para organizar el proceso creativo, de producción y coordinación con las diferentes áreas institucionales de Metro de Madrid y la Comunidad de Madrid.
Para la ejecución, seleccionamos al colectivo Madrid Street Art Project (MSAP), que gracias a su larga experiencia en intervenciones y gestión de profesionales artistas del arte urbano, fue quien nos ayudó en la selección de las artistas.
Sara Fratini, Nuria Toll y Julieta XLF, fueron las seleccionadas.Tres jóvenes destacadas a nivel internacional en el mundo del arte urbano.
Ejecución
Además, las artistas también realizaron una intervención directa mediante un gran mural de 17 metros en la estación Sainz de Baranda -con una circulación diaria de más de 400.000 usuarios- que pintaron en directo durante los días 29 de febrero y 1 de marzo para finalizarlo el 2 de marzo con motivo de la inauguración del proyecto.
También queríamos que todos los madrileños disfrutaran de un pedacito de este arte por la igualdad en su bolsillo, así que diseñamos un portabono con la obra de las artistas y repartimos más de 10.000 entre los usuarios de Metro.
Además, Metro lanzó descargable un recortable del vagón con la obra de las tres artistas para que cualquier pudiera tener una reproducción en casa.
Resultados
La presentación de la campaña fue seguida por los principales medios nacionales y de la Comunidad de Madrid.
Además, tanto los seguidores de las artistas, como los propios usuarios de Metro acogieron positivamente la acción, muchos sorprendidos al topar con el tren de la Línea 6, aumentando ampliamente su difusión en redes como Instagram.
+400K
impactos entre los viajeros de metro
+35K
me gusta
+24K
visualizaciones
Publicaciones destacadas
ABC
“Artistas urbanas decoran un tren de Metro y la estación de Sainz de Baranda por el 8-M”
Time Out Madrid
“Tres artistas urbanas decoran el metro de Madrid por el Día de la Mujer”
La Razón
“Tres artistas urbanas decoran un tren y una estación de Metro por el Día de la Mujer”
El País
“El arte urbano hecho por mujeres existe y está en estas calles de Madrid”
Madrid Diario
“Arte urbano en la línea 6 y Sainz de Baranda por la igualdad de la mujer”