Corteva Agriscience
BioEfiCiencia. Una agricultura más sostenible.
Creamos y lanzamos las nuevas soluciones para una fertilización sostenible de Corteva.
Título
BioEfiCiencia. Una agricultura más sostenible
Cliente
Corteva Agriscience
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Áreas de trabajo
Branding
Comunicación B2B
Estrategia digital
Eventos
Posicionamiento
Descripción
Creación de concepto global para las nuevas soluciones para una fertilización sostenible de Corteva y su campaña de lanzamiento.
Contexto
El futuro solo es posible con una agricultura sostenible. Para que ello suceda, el papel que juegan compañías como Corteva es vital; que trabaja desde la innovación y la ciencia, para crear una agricultura más sostenible basada en entender las necesidades de los cultivos, aprovechando de la mejor manera los recursos de nuestro planeta.
Objetivo
- Crear un concepto capaz de aunar y transmitir la nueva manera de entender la agricultura basada en la sostenibilidad. Y posicionar así a Corteva como la compañía líder en soluciones innovadoras para una agricultura más productiva y respetuosa con el medio ambiente entres sus diferentes audiencias (agricultores, distribuidores, medios, comunidad científica y administraciones).
- Desarrollar una estrategia sólida con la que alcanzar al máximo de los stakeholders mediante un plan integrado basado en una fuerte campaña multimedia.
Branding
Un nuevo universo de soluciones, la BioEfiCiencia, que nace de la suma de tres conceptos:
Eficiente: Maximizar el rendimiento, minimizar su coste económico y ecológico.
Ciencia: El fundamento de todos los productos y las soluciones que ofrece Corteva.
Un término propio creado para la marca, que le permitirá apropiarse siendo líder en la categoría.
Identidad visual
De la “C” de ciencia, crece el icono desarrollado representando el ciclo de todos los procesos, incluyendo la importancia del aire en la ecuación.
Un diseño compacto y memorable que transmite los valores de ciencia y sostenibilidad.
Campaña
Presentamos así un visual innovador en el que mostramos que detrás de cada avance, de cada paso hacia un futuro más sostenible, hay un gran desarrollo tecnológico y un gran trabajo científico por parte de Corteva.
Todo ello contado además en un vídeo digital en el que profundizábamos sobre el concepto de BioEficiencia y en un completo plan de medios diseñado para llegar a los diferentes stakeholders que integraba medios offline con radio, prensa, eventos y mk directo; y una fuerte inversión en medios online con SEM (red Google), display, youtube, branded content y social media.
Una campaña de posicionamiento para iniciar un nuevo camino junto a Corteva que se complementa con el desarrollo de campañas tácticas para cada una de las soluciones que la integrarán, como lo es el bioestimulante BlueN.
Plan de eventos lazamiento y acción especial decisores
Diseñamos un plan de lanzamiento que dio comienzo con un gran evento híbrido en el que se debatió sobre innovación con 4 grandes expertos en la materia. Participaron Luis Gonzaga (Profesor de la UPM), Manuel Melgarejo (Presidente de Corteva Agriscience), Francisco José González (Jefe del Servicio de Sanidad Vegetal de la Región de Murcia) y Rafael Pérez (Marketing Manager en Corteva).
Siguiendo el concepto de la campaña sorprendimos a los principales stakeholders con un mk directo que les invitaba a descubrir la grandeza de la naturaleza por sí mismos.
Resultados
Un proyecto integral de Matchpoint en el que trabajamos de la mano junto a Corteva para posicionarla como la compañía líder en la agricultura sostenible, marcando así el camino para cumplir los compromisos mundiales 2030 consiguiendo un planeta más sostenible.
Un concepto potente y un plan de medios adecuado con una fuerte inversión nos permitió cosechar unos muy buenos resultados consiguiendo una cobertura del 60% entre el público objetivo.